Publié le 12/04/2017 à 07:45, Mis à jour le 12/04/2017 à 11:16 Thierry Bisseliches (à gauche) et son frère Adrien, fondateurs de l'agence My Pop Up Store. JC MARMARA/LE FIGARO INTERVIEW - L'agence parisienne My Pop Up Store lance une dizaine de concepts par mois en France à la demande des marques. Rencontre avec l'un des deux cofondateurs, Thierry Bisseliches. LE FIGAROSCOPE. - De quel constat est née votre société? Thierry BISSELICHES. - D'une anecdote personnelle, quand je travaillais à New York en 2004. J'étais complètement médusé par l'ampleur que prenait Halloween là-bas. Tout le monde passait son week-end à faire la queue dans des magasins de déguisements. Ces boutiques spécialisées, souvent situées en dehors de la ville, avaient un pic d'activité concentré sur quelques jours. À l'époque, je me demandais pourquoi ces entreprises n'ouvraient pas des annexes au cœur de la ville pendant quelques jours à cette période. D'une façon plus générale, je me suis mis en tête qu'il serait utile de créer une sorte de galerie pouvant accueillir différents concepts sur des opérations courtes.
L'époque Oreillers à température variable, bouillottes de blé, tisanes, applis, matelas révolutionnaires… Avec 54% des Français qui le considèrent insatisfaisant, le sommeil devient un secteur florissant. Article réservé aux abonnés Que fait un assistant parlementaire dont le député n'est pas réélu? Il ouvre une boutique autour du sommeil, pour en avoir trop manqué. Entre les piles d'oreillers et les matelas d'exposition, Nicolas Goarant se remémore ces séances de nuit à l'Assemblée où les derniers députés encore éveillés photographiaient les autres, effondrés sur leur pupitre. En août, le trentenaire reposé et barbu a ouvert son pop-up store près de la République, à Paris, pour réunir en un lieu « tout l'écosystème du sommeil, jusque-là éparpillé entre plusieurs types de magasins ». La société d'économie mixte d'aménagement de l'Est parisien qui teste les nouveaux commerces de proximité lui a confié les clés de cette boutique éphémère, parmi des dizaines de postulants, après avoir regardé ce qui marche sur le Web.
« Le confort, la lumière, le son, la température et le sentiment de sécurité sont également des aspects importants à considérer » explique Patricia Carette, Team Leader IKEA pop-up Leuven. Dans ce flambant neuf pop-up store signé IKEA, de 500 m², les clients retrouveront quelque 150 produits et accessoires de la gamme de chambres à coucher, allant des veilleuses, rideaux d'occultation, revêtements muraux insonorisants, coussins, couvertures... Des experts seront également présents afin de livrer leurs conseils pour mieux dormir. Vous êtes membre IKEA FAMILY? Bonne nouvelle, des ateliers seront aussi organisés. Les premiers ateliers « Discover your personal formula for a good night sleep » et d'autres activités auront lieu les 27 et 28 septembre. Le petit plus? Dans le charmant IKEA Café du pop-up store tasse de café et thé gratuit sont servis. Infos pratiques: ouvert à partir du 9 septembre du lundi au samedi entre 10h et 18h. Adresse du pop-up: Bondgenotenlaan 54, en plein cœur de Louvain.
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