On parlera dans ce cas de Fabrication à façon, car le produit créé est unique et la formulation sur-mesure. La marque va avoir la possibilité d'acheter la formule du fabricant, et de modifier un ou plusieurs ingrédients, une huile, un parfum, … pour se « l'approprier » et revendiquer sa propre formulation. Nous allons prendre l'exemple de ces 6 marques qui proposent, entre autres, des shampoings solides: Leurs compositions se ressemblent beaucoup (euphémisme! ). On remarque qu'elles totalisent pas moins de 7 ingrédients en commun, dont les 4 premiers sont strictement dans le même ordre. Coïncidence? Possible… On peut supposer que les 6 shampoings sont réalisés dans le même laboratoire. Celui-ci propose certainement des formules clé en main avec option personnalisation. MAIS on ne peut pas dire qu'il s'agit d'une marque blanche, car les liste INCI sont légèrement différentes. Quelles sont les différences entre ces produits? Ce qui change dans leurs compositions, ce sont les ingrédients soulignés en vert.
Forcément, avec un prix ultra-concurrentiel, la qualité de ce produit laisse souvent à désirer. Ingrédients du bout du monde ou bas de gamme, remplissage avec de l'eau… Tout est bon pour rendre le produit le plus rentable possible, mais pour l'innovation et l'originalité de la formule, passez votre chemin! L'expertise? La plupart des marques blanches sont justement lancées par deux catégories de personnes: • des personnes expertes du marketing créant leur marque cosmétique, qui arrivent à vous vendre de la marque blanche sous un joli packaging et des discours pompeux. Packaging qui, au passage, peut lui aussi être pris en charge directement par le producteur, comme pour le contenant ou le design de l'étiquette. Cela vous fait penser à du dropshipping? C'est presque ça. Du moins, ce n'est pas plus éthique. • des personnes qui n'y connaissent rien, ou des nouveaux venus sans compétences scientifiques qui veulent se lancer sur le marché de la cosmétique avec une gamme complète de produits.
La « marque blanche » peut être un produit ou un service; nous évoquerons ici le produit, en particulier cosmétique, mais le principe reste le même dans les deux cas. Une marque blanche est un produit conçu par un fabricant, qui est ensuite repris et redistribué par les marques, qui commercialisent le produit sous leur propre identité. Par exemple: un laboratoire élabore une formule de déodorant qu'elle met à disposition dans son catalogue; plusieurs sociétés s'approvisionnent auprès de ce laboratoire. Ces sociétés commercialisent ensuite ce même déodorant sous différentes marques et se l'approprient en changeant… l'étiquette. 1 formule, 100 marques, 100 prix différents. Quel intérêt pour le consommateur? La qualité? Les formules que vous trouvez dans les catalogues de marques blanches correspondent à des produits standardisés qui n'ont aucune identité propre (d'où le nom de marque blanche). Ces produits sont formulés de telle sorte à ce que le produit soit généralement le moins cher possible.
L'expertise déjà établie: Certains laboratoires ont des dizaines d'années d'expérience dans leur domaine. Ils peuvent donc facilement la mettre au services d'entreprises souhaitant se développer rapidement. Les fabricants ont du recul sur les produits et leurs formulations. Ce qui leur permet de proposer un produit plus perfectionné d'année en année. Et la transparence alors? En théorie, il n'y a rien de mal a revendiquer une marque blanche comme étant la sienne. C'est tout à fait légal, d'autant plus s'il s'agit d'une fabrication à façon et que la marque à personnalisé la formule. Niveau santé et/ou efficacité, avoir recourt a un laboratoire extérieur n'est pas un problème, cela n'est pas gage que la formulation soit bonne ou mauvaise Côté transparence par contre… Aucune marque n'affirme vraiment ce fonctionnement, mais on peut se poser des questions sur l'éthique de cette pratique. Selon moi c'est un peu de la triche. Des marques éthiques et bio passent des années à mettre au point leurs propres formules dans leur petit labo.
Issue du monde médical, notre équipe scientifique s'inspire des dernières tendances pour réaliser des formules cosmétiques innovantesà partir de matières premières spécifiques. Selon votre cahier des charges et vos attentes marketing, nous pouvons concevoir, des produits cosmétiques aux textures innovantes, aux parfums originaux. Faites confiance à notre savoir-faire en Recherche et Développement pour donner une nouvelle dimension à votre marque. Choisissez ci-dessous une catégorie de produit
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