Quel avenir pour les cosmétiques asiatiques (K-Beauty, J-Beauty, C-Beauty) en Occident? Quelle évolution des positions concurrentielles: qui seront les gagnants/les perdants? Les pistes à explorer et les facteurs clés de succès pour les acteurs occidentaux (marques et enseignes) 2- L'Asie, nouveau centre de gravité du secteur de la beauté Périmètre et méthodologie de l'étude L'Asie, débouché clé pour les cosmétiques Cette partie analyse l'importance stratégique de la zone Asie au travers de son poids économique et de sa dynamique de croissance avec un focus spécifique sur les marchés clés (Chine, Japon, Corée du Sud, Inde) et le duty-free/travel retail.
Les cosmétiques doivent s'adapter au rythme de la Chinoise et non l'inverse. Paradoxalement, en Chine, on considère que l'on vieillit à partir de 17 ans, le marché est donc drivé par le "early aging care". Bien sûr, on ne parle pas de rides mais de dilatation des pores, de tâches cutanées ou encore de chute de cheveux. "C'est le pays des réseaux sociaux et d'Internet. Les consommatrices suivent les influenceurs, partagent leurs avis sur les produits", détaille Florence Bernardin. "Beaucoup de choses se passent en ligne, le marché chinois est saturé par la guerre des clics. D'ailleurs, tout le pays se prépare au 11 novembre, le 'jour des célibataires' où les ventes en ligne sont absolument spectaculaires". Enfin, comme au Japon, on observe une montée en puissance de la fierté locale. Le marché des cosmétiques asiatiques et son évolution. Beaucoup de produits sont estampillés "Made in China", de plus en plus qualitatifs et capables de rivaliser avec la concurrence. L'Indonésie et la Malaisie Encore une fois, un marché très jeune qui a de plus en plus accès à la consommation et qui est sous influence des réseaux sociaux.
Un des outils phares du social commerce dans le monde de la beauté est le livestreaming, dont la croissance a été fortement favorisée par la crise liée à la Covid-19 et l'augmentation des achats en ligne. 20% des exportations de cosmétiques partent.... Ce mouvement est également générationnel: Google affirme que près de 70% des millennials ont regardé un tutoriel en ligne au cours de l'année sur sa plateforme YouTube. Les médias digitaux Avec l'essor des médias sociaux et de l'analyse avancée des données, les marques sont en mesure de proposer des messages de plus en plus pertinents et ciblés à leurs consommateurs. Ainsi, les dépenses publicitaires digitales des entreprises augmentent globalement d'année en année, représentant une part croissante dans les dépenses médias totales, estimée à près de 54% en moyenne dans le monde en 2020.
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