Celles-ci font, en effet, l'objet d'un format novateur comparé à nos publicités habituelles et doivent, par-conséquent, être encadrées. Pendant un temps, YouTube a été pointé du doigt pour le manque de transparence concernant certaines collaborations publicitaires avec des influenceurs de renom. Certains d'entre eux ont fini par accepter de jouer le jeu et se sont mis à mentionner clairement leurs partenariats; d'autres ont continué de miser sur la carte du silence (et de la malhonnêteté). Que dit le droit? Il est loin d'être muet à ce sujet et se montre sans équivoque par-rapport à la publicité digitale. L'article 20 de la loi pour la confiance dans l'économie numérique de 2004 (dite LCEN) dispose que « Toute publicité, sous quelque forme que ce soit, accessible par un service de communication au public en ligne, doit pouvoir être clairement identifiée comme telle. Contrat de partenariat avec un influenceur | Modèle de contrat, Contrat, Partenariat. Elle doit rendre clairement identifiable la personne physique ou morale pour le compte de laquelle elle est réalisée ». L'article 49 de la loi sur une République numérique de 2016 apporte par ailleurs modification du livre 1 er du Code de la consommation concernant l'information des consommateurs et les pratiques commerciales; succinctement, l'article 111-7 II 2° de celui-ci demande à tout opérateur de plateforme en ligne de délivrer au consommateur une information loyale, claire et transparente sur l'existence d'une relation contractuelle dès lors que cela influence sur le classement ou le référencement des contenus en ligne.
Sur quel réseau social? En échange de quoi? En effet, dans le contrat, la contrepartie est essentielle: rémunération en nature et/ou compensation financière? Si dotation de produit, quelle quantité? Si prestation de service, quelle en est la valeur financière? Si rémunération, quel montant proposer? Si vous souhaitez en savoir plus sur les rémunérations, vous pouvez dès maintenant consulter notre guide des rémunération influenceurs. La réutilisation des contenus influenceur La question des droits d'auteurs est aussi de première importance et doit apparaître dans le contrat. Puis-je réutiliser les contenus? Si oui, combien de temps? Sur quels supports? Exemple de contrat influenceur pour. Tous ces éléments se négocient avec l'influenceur, qu'il s'agisse d'un micro influenceur ou d'un macro influenceur et seront indiqués dans le contrat. Il faut savoir que, juridiquement, l'influenceur reste l'entier détenteur de sa propriété intellectuelle. Le partenariat ne vous confère pas l'accès et le droit d'utilisation illimité aux contenus.
Si vous souhaitez actionner cette clause, il vous faut donc bien déterminer le délai de la prestation car non, cet influenceur ne pourra pas être uniquement disponible pour vous jusqu'à la fin de ses jours. Soyez également certain que si vous faites usage de cette clause, la rémunération devra aller de pair. En effet, l'influenceur s'engage à ne faire équipe qu'avec vous, attendez-vous donc à une petite hausse de son salaire. La clause de propriété intellectuelle Il s'agit d'une clause reconnaissant les droits d'auteur de votre influenceur s'il est celui qui crée le contenu sponsorisé. Des lignes directrices pour encadrer la publicité des influenceurs - RTL Info. Vous pouvez inclure dans le contrat une clause de réutilisation du contenu intégral ou en partie, ainsi que des supports utilisés. Mais attention: cela ne peut se faire que pendant une durée déterminée, faute de quoi, la clause sera considérée comme abusive. Les plateformes telles que permettent une collaboration souple et directe entre les marques et les sites influents. En effet, il est possible pour les deux parties de définir le contenu qui sera publié mais aussi de négocier le prix et la date de publication du contenu.
L'intervention d'un influenceur dans la promotion d'une entreprise Un influenceur est une personne active sur les réseaux sociaux capable d'influencer les habitudes de consommation. Faire appel à un influenceur permet de faire appel à un nouvelle forme de communication notamment par le biais d'une nouvelle forme d'actions publicitaires. Il s'agit de créer du contenu publicitaire multimédia permettant de promouvoir un produit ou un service. A cet effet, les influenceurs agissent en tant qu'intermédiaires entre les entreprises et les potentiels clients. Face à cette nouvelle façon de booster les ventes d'une entreprise, on parle désormais de marketing d'influence et ce dernier prend de plus en plus d'ampleur. Exemple de contrat influenceur quebecois. Ces partenariats vous permettent de bénéficier d'une publicité auprès d'un large public et vous permettent de mettre en œuvre des collaborations plus créatives. Les influenceurs bénéficient de contrats commerciaux rémunérés qu'il convient de rédiger avec une grande attention dans l'intérêt de l'entreprise et de l'influenceur afin de se prémunir de tout éventuel litige.
N'oubliez pas de préciser également les dates d'envoi à la marque du contenu à valider ainsi que le nombre d'aller-retours à prévoir. Pensez-y! Cela minimisera les dépassements de délai et garantira que les contenus soient publiés en temps et en heure sur les réseaux de l'influenceur. Pop-up : qu'est ce que c'est et comment les supprimer ?. S'il s'agit d'un post non-éphémère, il est important d'indiquer une durée minimale de mise en ligne avant sa suppression. Certains influenceurs ont l'habitude d'archiver ou de supprimer leurs contenus au bout d'un certain temps. Éléments à mettre en avant La marque doit veiller à bien préciser non seulement les éléments à mettre en valeur dans les contenus – produit, messages, compte(s) à citer, hashtag(s), lien – mais aussi la manière de le faire. L'influenceur n'est pas censé connaître tous les détails de votre campagne alors n'hésitez pas à passer le temps nécessaires avec lui pour lui expliquer et à cadrer ces éléments dans le contrat. Rémunération, conditions et délai de règlement Une campagne de marketing d'influence consiste en un échange mutuel entre un créateur de contenu (influenceur) et une marque.
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