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Qu'est-ce que l' affichage dynamique? L' affichage dynamique (ou digital signage) est un outil de communication innovant, percutant et évolutif qui permet de diffuser sur un support numérique (un écran plat LCD) du contenu multimédia (photos, vidéos, doc, flux RSS, …). Un média qui s'adapte aussi bien à la communication interne que la communication externe (diffuser des messages publicitaires, des informations corporate ou produits, des actualités…). Que représente le marché de l'affichage dynamique en France? L'affichage dynamique a généré un chiffre d'affaires de 1, 3 milliards de dollars en 2010 et pourrait atteindre les 4, 5 milliards en 2016 (ABI Research). En 2014, on note déjà une hausse de 13. 7% du chiffre d'affaire sur les 3 premiers semestres et 70 millions d'euros de recettes en France. Pourquoi une telle croissance? D'abord, parce que la part de la communication extérieure dans les budgets des entreprises a progressé de +2. 1% tandis que les dépenses publicitaires sont en baisse pour la moyenne des médias (y compris internet).
En effet, la majeure partie des points de vente et des centres commerciaux se sont dotés d'équipements d'affichage dynamique. Sur le marché, les innovations progressent de plus en plus rapidement à l'instar de ces écrans transparents en démonstration ou de ces écrans miroirs visibles partout et de plus en plus souvent, même s'ils existent depuis longtemps. Cependant, bien que les possibilités d'usages et d'applications soient nombreuses, le marché n'en est encore qu'à ses débuts. Autre nouveauté qui tend à se développer, les écrans ultra-fins ou même des écrans pliables ouvrant la voie à l'équipement d'environnement exigu, voire mobile. Quant à la technologie led, elle est en train de se faire une place de premier choix dans le monde de l'affichage dynamique, du fait de sa haute résolution. L'avantage de cette technologie est également lié à sa meilleure durée de vie, qui peut varier de cinq à dix ans, là où celle du LCD était de trois ans. Là encore, le marché de prédilection pour cette technologie est celui de la distribution qui est très demandeur d'affichage dynamique.
Soit parmi les secteurs les plus dynamiques du marché de la publicité. Des annonceurs intéressés par les de solutions de communication digitales 69%, soit près de 2 annonceurs sur 3 ont recours au médias publicitaires digitaux en 2019. Les secteurs qui investissent le plus dans le digital sont d'ailleurs, la grande distribution, le tourisme, la banque et l'assurance. La publicité extérieure et surtout le DOOH se démarquent par la fidélisation de ces annonceurs. En effet près de 1 annonceur sur 2 (47%) reste fidèle à sa solution d'affichage plus de 4 ans. C'est également un secteur qui attire avec encore 23% de nouveaux annonceurs sur l'année 2019. L'investissement dans la publicité se divise en 4 secteurs, les services pour 34% (+4, 1%), les biens de consommation à 30% (+1%) la distribution à 27% (-2, 1%) et l'industrie à 9% (+4. 2%). Cette dynamique ne s'observe pas uniquement sur le plan national, mais plus encore sur le plan local. En effet le marché de la communication locale est en hausse 1, 7%, soit plus que celle nationale.
Son avenir? Le marché de l'affichage dynamique est en pleine croissance mais surtout en constante évolution, de par son étroite relation avec les TIC (technologies de l'information et de la communication). Moins de 5% des acteurs du marché du digital signage ont une vision pessimiste du marché français, qui se place au troisième rang en Europe. Avec des clients dans tous les secteurs, des prix en baisse et des solutions simples et abouties, le marché du digital signage nous montre aujourd'hui tout son potentiel, et n'a pas fini de nous surprendre. Retrouvez tous les chiffres du digital signage en France sur cette infographie.
L'IoT permet de faire des analyses de parcours client afin de comprendre les déplacements des consommateurs d'un point à un autre au sein des centres commerciaux ou des magasins. Toutefois, le principal frein reste la maîtrise de la technologie en elle-même pour des acteurs dont ce n'est pas leur cœur de métier comme le confirme une étude menée par Samsung et le magazine LSA en janvier 2017: 50% des répondants évoquent la complexité de mise en place du matériel et 66% la difficulté de diffuser et de mettre à jour des contenus. Ce marché ne peut donc pas fonctionner de manière fluide sans son écosystème de spécialistes – revendeurs comme grossistes – dont le rôle est d'apporter cette expertise technique, mais également les services associés tels que l'installation et les infrastructures pour gérer le matériel. Article paru pour la première fois dans Sonovision #17, p. 48. Abonnez-vous à Sonovision (4 numéros/an + 1 Hors-Série) pour accéder, à nos articles dans leur totalité dès la sortie du magazine.
Contrairement aux écrans avec players intégrés, qui sont apparus entre autres chez Samsung et LG, le système OPS permet alors de retirer facilement le player en cas de panne. Il supprime également les besoins en câbles d'alimentation ou vidéos ou les systèmes de fixation sur l'écran (qui sont nécessaires dans l'utilisation de players externes) puisqu'il suffit de clipser le player dans son logement, comme une carte mémoire. Diversité vs Standardisation, quels impacts? La norme OPS va avoir un impact sur les acheteurs, sur l'industrie de l'affichage dynamique en général et sur chaque prestataire individuel. L'impact pour les acheteurs Avec aujourd'hui autant d'offres, de solutions et de combinaisons possibles, la diversité n'est certainement pas un atout: c'est autant de temps que l'acheteur doit passer à étudier les différentes offres. Or faire un choix peu renseigné, rapide ou arbitraire peut être fatal: une fois le réseau en place, il s'avère très coûteux de changer de prestataire! A l'inverse, la généralisation de l'OPS simplifiera la comparaison des offres entre les prestataires (l'élément matériel entrant moins en compte ou, en tout cas, étant plus facile à comparer).
La semaine passée (le 18/03/2020) l' IREP a publié son dernier baromètre unifié du marché publicitaire pour l'année 2019, réalisé conjointement avec France Pub et Kantar. L'occasion pour nous de faire le point sur l'évolution du marché de l'affichage dynamique publicitaire ou DOOH (digital out of home). En effet, le DOOH fait appel à plusieurs techniques notamment les écrans géants LED publicitaire ainsi que les totems numériques. De plus en plus de commerçants et d'entreprises ont recours à ce mode de communication, notamment car il est apprécié des consommateurs, mais aussi, car il offre une plus grande flexibilité, surtout vis-à-vis de l'affichage conventionnel. Le DOOH: qu'est-ce que c'est Avant de vous expliquer plus en détail ce qu'est le DOOH, revenons aux bases. C'est-à-dire les différentes formes d'affichage dynamique (ou digital signage) pour mieux cerner les spécificités de chacun. L'affichage dynamique ou digital signage est, comme son nom l'indique, est l'ensemble de formes de communication visuelles non -fixe, utilisées dans les lieux accueillant du public et qui changent dans le temps.
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