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Sous couvert d'un message de bienvenue, Fleury Michon retourne la situation et renvoie la charge de la preuve à ses consommateurs. Chez Red Pill, nous avons souhaité répondre à la convocation, et vérifier. "#VenezVerifier, une campagne percutante qui ment sur ses conditions. » L'association Red Pill s'est donc rendue dans 4 élevages de la marque, notamment celui de l'éleveur star de la publicité. Mais lorsque nous nous sommes présentés à l'entrée de son élevage, son refus a été catégorique. "Oui je sais bien, on dit ça dans les publicités mais ça marche pas comme ça. " Et en effet, apparemment leur invitation ne marche pas comme ça. Pourtant rien dans le spot de pub ne mentionne qu'en venant effectivement vérifier, nous allons nous voir refuser l'entrée. Ni même que – comble du comble – c'est Fleury Michon par l'appui du groupe Avril, sa société mère, qui engagera des poursuites judiciaires suite à notre visite en plaçant l'éleveur en première ligne… Autant d'obstacles rencontrés pour honorer le fameux slogan.
Fleury Michon continue son combat en faveur du "Manger Mieux" en réaffirmant sa position vis à vis du Zéro Nitrite. Visible depuis le 20 novembre, la nouvelle campagne d'affichage nationale et social media affirme qu'on peut faire un jambon incroyable avec Zéro Nitrite À quelques semaines du grand rush des cadeaux de Noël où les jouets roses pour les filles seront encore légion, Fleury Michon a voulu une nouvelle fois mettre les pieds dans le plat en faisant la promotion des choix du Manger Mieux: le rose n'est obligatoire ni pour les princesses, ni pour le jambon. Dans sa nouvelle campagne, Fleury Michon réaffirme son choix du Zéro Nitrite en rappelant qu'un excellent jambon n'est pas nécessairement rose. Une démarche menée par la marque depuis le début de l'année qui s'appuie sur un insight fort "Les temps changent, ce qu'on mange aussi". Après la campagne sur la suppression des conservateurs dans les Plats cuisinés, la marque revient en affichage sur une innovation majeure pour le rayon visant à positionner ce jambon sans conservateur comme un nouveau standard pour le rayon avec davantage de goût et meilleur pour la santé.
On constate en effet une efficacité supérieure du ciblage data sur le recrutement, les volumes, et la part de marché de la marque! Fleury Michon et son agence (Business) ont depuis adopté le ciblage data en TV! Avec ça la marque est vue, et même très bien vue.
Le sujet devrait à nouveau être abordé lors du CSE de septembre. Recevez nos dernières news Chaque matin, les infos à retenir sur les marchés financiers.
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