Et alors que les grands distributeurs intégrés, comme Carrefour, Auchan et Casino, patinent, lui, gagne du terrain, comme les centres Leclerc. Parce qu'il continue de creuser son originalité publicitaire, qu'il veille à une bonne adéquation entre son discours et ses pratiques commerciales, et qu'il multiplie les services aux consommateurs, sans oublier, bien sûr, de réduire ses coûts pour offrir des prix serrés. Michel-Edouard Leclerc, le patron des centres du même nom, avait vu juste: "Maintenant, Système U va pouvoir entrer dans la cour des grands", confiait-il fin 2006. Stratégie de communication système u location. Le 1er janvier suivant, en effet, la publicité télévisée s'ouvrait à la distribution. Le groupe Système U, né en Loire-Atlantique, est le premier en lice. Lui qui a d'abord une clientèle rurale, et surtout des supermarchés – il exploite seulement 70 hypermarchés sur 1. 500 points de vente –, ne veut pas manquer l'occasion de se faire connaître auprès des urbains. Fond blanc, esprit minimaliste, un énorme U rouge, une jeune femme.
Et à venir début octobre: une gamme de produits économiques, "Bien Vu", forte de 450 références, la plupart alimentaires. Et Thierry Desouches d'expliquer: « Si on sort une gamme de produits économiques, c'est en partie pour répondre à la montée du hard discount. Si nous ne sommes pas l' enseigne la plus touchée, il est évident qu'une partie du marché remporté par le hard discount nous a échappé. Super U Stratégie | Etudier. » Des commerçants en pleine croissance En attendant, Système U affiche une croissance de son chiffre d'affaires hors carburant de 8, 6%, atteignant les 11, 59 milliards d'euros en 2003. Et une belle confiance en l'avenir: il prévoit 15 MdE de CA pour 2004 et une part de marché de 8, 2%, en s'appuyant sur ses supermarchés, qui devraient atteindre le nombre de 680 fin 2004. Pas de doute, l'enseigne tire son épingle du jeu. « Avec 8% de part de marché en juillet 2004, on a doublé Champion, se félicite Thierry Desouches. On est cinquième, en pleine spirale de croissance alors que d'autres ont tendance à baisser.
A l'heure où la proximité et l'humain regagnent leurs lettres de noblesse dans le retail, Système U et son partenaire Adot partagent les fruits de leur collaboration pour réinventer une stratégie marketing qui donne toute sa place au local. Sandrine Burgat, directrice de la marque et de la communication Système U, présente les caractéristiques de l'enseigne. Stratégie de communication système universitaire de documentation. Système U représente un modèle singulier dans l'univers de la distribution: une coopérative libre et indépendante depuis 122 ans, avec deux piliers fondamentaux que sont l'indépendance et l'interdépendance. Chaque associé est très au fait du local et de sa zone de chalandise, et très engagé dans son écosystème. C'est un modèle qui favorise le développement des territoires, et cherche à accompagner au plus près ses clients. Le réseau, qui compte 1590 magasins et 70 000 collaborateurs, a enregistré 3% de croissance de son chiffre d'affaire en 2019. C'est la quatrième enseigne au niveau national avec 10, 8% de parts de marché, et la première en termes d'implication dans le local.
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