Le contenu du cahier des charges d'un logo A l'origine, un cahier des charges sert à décrire les beso ins du client, afin que le prestataire puisse deviser exactement le projet qu'il souhaite mettre en place. Il permet de garantir la bonne compréhension du projet de la part des deux parties. Plus tard, ce document lie en quelque sorte le client avec le prestataire qu'il a choisi. Un cahier des charges engage le prestataire. Il doit délivrer une prestation identique à ce qui est explicité dans le document, et pour laquelle il s'est engagé auprès de son client. Dans le cas d'un cahier des charges pour un logo, il permet à l'entreprise de décrire, point par point, ses besoins en terme de logotype au créatif. A partir du CDC, le directeur artistique (ou futur designer du logo) pourra proposer un tarif à l'entreprise pour la création du logo. Dès le devis signé, l'agence de communication est engagée auprès de son client pour répondre aux exigences du cahier des charges du logo. Au sein d'un brief, plusieurs parties doivent être rédigées et explicitées, pour que le futur graphiste comprennent vos désirs.
Quelques conseils pour la rédaction du cahier des charges pour la création de logo La rédaction d'un cahier des charges doit offrir au graphiste certaines informations pour sa mission: Vous devrez mentionner le nom de votre entreprise ainsi que la signification de ce nom. Cela permettra de créer un logo unique et personnel. Les valeurs prônées par votre marque. Il saura s'en servir pour créer des subtilités graphiques qui toucheront inconsciemment celui qui regarde le logo. Définissez les cibles de votre marque, afin que le graphiste sache quels jeux de couleur, typographie, utiliser. Les couleurs et la typographie d'un logo pour une marque de parfum seront différents de celui d'une marque pour adolescents. Détaillez les différents supports sur lesquels sera couché votre logo (sites web, cartes de visite, enveloppes, brochures, etc. ). Enumérez ce que vous souhaiteriez voir, et ne pas voir, sur votre charte graphique. Définissez des délais de livraison pour chaque étape de la conception de la charte graphique.
Citez 3 mots que vous ne voulez pas que les gens associent à votre entreprise lorsqu'ils verront votre nouveau logo. Avez-vous un site web ou toute autre information pertinente qui puisse aider le graphiste à obtenir une bonne compréhension de votre entreprise? VOS CIBLES A qui s'adresse votre logotype? Citez vos cibles par ordre d'importance. VOS CONCURRENTS Quels sont vos principaux concurrents et quelle est leur identité visuelle? Quels sont les principaux éléments qui vous différencient de vos concurrents? UNIVERS GRAPHIQUE Souhaitez-vous des couleurs, formes ou polices de caractères particulières? Pourriez-vous sélectionner quelques identités graphiques (de votre secteur et hors secteur) qui vous plaisent? Pourquoi? Existe-t-il des clichés ou autres éléments que le graphiste doit absolument éviter dans ses créations? Si vous répondez à ces questions de façon sérieuse et détaillée, vous aurez rédigé le 90% de votre cahier des charges. L'autre 10% proviendra ensuite des questions que le concepteur pourra vous poser après avoir reçu et pris connaissance de votre projet.
Le cahier des charges permet de maîtriser un budget. Lorsqu'il est bien rédigé, les contraintes budgétaires liées à la création du logo pour divers supports sont définies. Il permet de définir les différents axes et contraintes esthétiques concernant le logo et la charte graphique (typographie, couleurs, tailles des éléments). Si le prestataire n'a pas une idée de l'identité de votre marque, de la façon dont vous souhaitez qu'elle soit perçue, il lui sera difficile de travailler sur une base correspondant à l'esprit de votre entreprise, et il perdra beaucoup de temps qui vous sera bien évidemment facturé. Un cahier des charges raisonné permet de gérer les éventuelles évolutions qui affecteront le brief créatif. Le graphiste pourra dès le départ mentionner ce qui est réalisable ou ne l'est pas. Le CDC permet d'établir des délais pour les différentes étapes de la création de la charte graphique. Pour chaque élément composant cette charte, vous pourrez effectuer une validation avant que le projet ne poursuive sa route.
Pourquoi rédiger un cahier des charges? Le cahier des charges facilite l'instauration de la cohérence entre chacun des éléments de votre branding. De plus, il vous permet de faire ressortir vos contraintes sur le plan graphique, budgétaire et organisationnel. La rédaction d'un cahier des charges vous aide à relever les obligations budgétaires qui peuvent vous freiner dans la création de logos pour vos supports de communication. De même, elle vous fait prendre conscience des contraintes esthétiques et des différents points qui peuvent entraver le processus créatif de votre logo. À titre d'exemple, vous avez les couleurs, la typographie, la police de caractère, ou encore la taille des éléments. Par ailleurs, le cahier des charges simplifie la tâche de l'agence de graphisme ou du designer freelance en charge de concevoir votre logo. Sans ce cahier des charges, il n'aura aucune perception de votre identité de marque et ne comprendra pas clairement l'univers visuel que vous désirez instaurer.
En effet, pour le professionnel, une veille des acteurs du secteur est souvent intéressante, car elle permet de mieux comprendre votre univers et d'avoir une approche encore plus personnalisée. Naturellement, il faut aussi faire part de votre cible, de ses caractéristiques sociales, démographiques. En fonction du public que vous visez, votre logo n'aura pas le même aspect — et ne répondra pas aux mêmes codes. Détailler la charte graphique Enfin, si vous avez déjà une charte graphique, votre logo doit naturellement être construit sur la base de ce document essentiel. Il faut la transmettre au designer, qui s'en servira tout au long du processus. Parfois, la création de logo s'accompagne d'une refonte totale de l'identité visuelle de l'entreprise. Dans ce cas, il est tout à fait possible de travailler main dans la main avec le graphiste, sur un cahier des charges encore différent, pour la création d'une nouvelle charte répondant à vos besoins, votre philosophie et vos attentes en matière de développement.
Pourquoi faire un cahier des charges? Le cahier des charges (CDC ou CSC – Cahier Spécial des Charges) est un document qui fixe le cadre pour la réalisation d'un projet projet quel qu'il soit (écriture, construction, conception, développement, maintenance, …). En rédiger un permet que la personne / le prestataire à qui vous confierez le projet ait en main toutes les cartes pour le réaliser selon ce que vous attendez. Plus il est précis, et plus le résultat sera proche de vos attentes. Notez toutefois que plus il est précis, et plus il faut être sûr de vous: un excès de précision empêche le professionnel à qui vous faites appel de proposer des alternatives qui pourraient être en fait plus intéressantes / mieux pensées / plus pratiques. Ce n'est pas pour rien que vous faites appel à une personne extérieure pour réaliser ceci ou cela, pensez donc à lui laisser la possibilité d'exprimer ses suggestions et propositions alternatives (motivées toutefois). Comment rédiger un cahier des charges?
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