Garder le quart d'heure d'avance: les professionnels de la grande distribution se transmettent cette formule incantatoire depuis des générations, et pas seulement pour pousser les chefs de rayon à se lever à l'aube. Dans l'esprit des patrons des chaînes d'hypermarchés, ceux du groupe Carrefour en particulier, qui en ont fait leur mot d'ordre pendant des années, elle visait surtout à griller la concurrence sur le terrain de l'innovation. Deuxieme demarque monoprix maison. Nouveaux produits, opérations commerciales, aménagement des rayons, accueil des clients: dans tous les domaines, il faillait dégainer avant les autres. Mais l'explosion de l'e-commerce et le retour en grâce des magasins de proximité ont freiné cette belle dynamique: désormais sur la défensive, les grandes surfaces tentent, dans le meilleur des cas, de s'adapter aux nouvelles tendances. Dans cette course contre le temps, une enseigne fait exception. Du haut de ses 90 ans, Monoprix a réussi à imposer une image à la fois citadine et moderne, plutôt parisienne mais bienvenue dans des villes moyennes de plus en plus attractives, et toujours un peu en avance sur ses concurrents.
Monoprix c'est 800 000 clients par jour, 1 million de fans sur Facebook et 50 K abonnés sur Twitter (oui, rien que ça! ). L'enseigne a sur faire sa place dans un marché ultra-concurrentiel, en s'octroyant une image de marque chic, fun et décalée. L'une des clés de leur succès? Une campagne simple, efficace et déclinable à l'infini, dans laquelle les mots sont rois. Et pourtant, chose étrange… personne ne connait leur signature de marque. Retour sur le phénomène Monoprix, par amour des (jeux de) mots. Qui d'entre vous connait la baseline de Monoprix? Aucun doute sur le fait que vous connaissiez la marque, son univers et son humour alimentaire. Mais quand on vous dit « slogan de marque de distributeur », Monoprix n'est pas le premier à être cité, loin de là. D'ailleurs, avouez que vous ne l'avez pas? Soldes monoprix, à quand la deuxième démarque ?. Eh bien le slogan de Monoprix est le suivant: « on fait quoi pour vous aujourd'hui? » Et la réponse est simple, Monoprix nous fait sourire avec des packagings et des campagnes de communication qui ne laissent pas de marbre (à papa?
La solution Monoprix est l'une des rares enseignes à conserver un lien particulier avec ses clients, en collant au plus près aux évolutions sociales. Pour préserver cette singularité, elle a décidé de gérer en interne l'ensemble du processus d'innovation. Anticiper les tendances de demain, repérer les futurs produits et services, imaginer de nouveaux modèles économiques: tout cela relève désormais d'une cellule créative, implanté au cœur de son siège parisien. Les recettes de Monoprix pour se démarquer de ses concurrents - Capital.fr. Recevez nos dernières news Chaque matin, les infos à retenir sur les marchés financiers.
Cela a été le cas pour le commerce équitable, le bio ou les sex-toys, avec le rayon Passage du désir, histoire de lutter contre la morosité du premier confinement. Et encore, tout récemment, avec l'apparition d'espaces vélo et hygiène de vie. Derrière ces opérations se cache une petite révolution interne. En prenant la direction de Monoprix en 2019, Jean-Paul Mochet, patron de Franprix depuis dix ans, a voulu consolider le statut d'influenceuse acquis par l'enseigne. Plutôt que de rester dépendant des études marketing et des préconisations des cabinets de tendances, que se partagent tous les distributeurs pour anticiper les modes de demain, il a décidé de constituer sa propre cellule d'innovation. MONOPRIX Occasion pas cher. Outlet à -80% . Friperie en ligne – Once Again. Avec l'aval de son actionnaire, le groupe Casino, il a a recruté une spécialiste, Maguelone Paré, longtemps à l'œuvre dans ces cabinets de tendances. Celle-ci a investi les bureaux du siège de Clichy, à côté de Paris, bousculant joyeusement des codes bien huilés en prenant la tête d'une quinzaine de collaboratrices, recrutées en grande partie en interne.
Après mes expériences au cabinet de l'avenue des déportés Tu n'y vas plus, si? Alex est à l'école, déjà ou c'est pour septembre? Bisous, Julie Y'a des soldes à - 75% Mais aps sur tout, ils ont différencié les étiquettes... Enfin, ça vaut toujours le coup d'aller y faire un tour Dans mon magasin, y'avait pas grand chose pour les plus de trois ans, mais par contre pour les bébés, plein de choses intéressantes Couma Ca y est chez nous a Courbevoie, hier c'etait la 2nde demarque... a moi les sweat a 4, 50 et les pantalons bb pour la seconde a 6 euros! Discussions du même auteur
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