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« Le Made in France est toujours aussi convaincant en terme de branding mais il faut davantage mettre en avant l'efficacité du produit ou la modernité de celui-ci qu'une image traditionnelle de la France » conseille Anna Perrone. Même son de cloche de l'autre côté des Pyrénées: « Les marques françaises doivent trouver une différenciation pour exister car le marché reste très concurrentiel: il faut pouvoir répondre à un besoin bien identifié ou à une certaine cible (ex: les sellennials, les familles ou, en private label, les grandes enseignes GMS comme l'espagnole Mercadona ou l'italienne Esselunga) ». …MAIS UNE OFFRE LOCALE QUI SE STRUCTURE Car des champions locaux de cosmétiques naturels et bio, historiques ou émergents, sont déjà en première ligne pour absorber la vague: « La tendance naturelle en Espagne est principalement l'œuvre de jeunes marques qui ont grandi en digital et se sont progressivement étendues en retail physique, en ouvrant, pour certaines, leurs propres boutiques », analyse Céline Merit.
Parmi ces grossites on peut citer Alieco (à Arganda del Rey), Biocop (Barcelone), Natureco (Moià), Natursoy (Castellterçol), La Finestra sul Cielo (Montmeló), Solnatural (Vilassar de Mar), etc. Actuellement, certains grossistes de compléments alimentaires et autres produits naturels commencent également à proposer de l'alimentation bio, comme Santiveri (Barcelone) ou Soria Natural (Garray). Comme on l'aura compris, le marché espagnol de la bio est en pleine expansion et en phase de structuration. Cosmétiques Espagne | Europages. Si la dépense annuelle moyenne par habitant est actuellement de 21, 50 € seulement (contre 74 € en France) et si le consommateur-type est surtout une femme urbaine de 35 à 55 ans vivant à Madrid, Barcelone ou au Pays basque, le potentiel de croissance est énorme. Pendant longtemps, le moteur de ce développement fut surtout la Catalogne (capitale Barcelone), mais la demande atteint maintenant les autres régions et certaines estimations parlent d'une croissance de l'ordre de 12% par an d'ici 2020.
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